なぜ今、ThreadsにDM機能がつくのか？

― Metaの真の狙いと、SNSの未来を読み解く ―

ThreadsにDMが追加される事実

• MetaがThreadsに専用DM機能（1対1限定）を導入。現在は香港・タイ・アルゼンチンでテスト中。
• 従来はInstagram経由でしかDMできなかったが、今後はThreads内でやり取りが完結。
• これは単なる「便利機能追加」ではなく、重大な戦略転換の兆し。

MetaがThreadsにDM機能を追加する理由

視点１
SNSは“パブリック”から“クローズド”へ回帰している

• Z世代を中心に「共感をバズらせる」より「仲間内でのやり取り」を重視する傾向に。
• InstagramのClose Friends、XのグループDMなど、「閉じた空間での会話が心地よい」という流れが主流に。
• Threadsも、「軽く語れる／すぐ返せるSNS」に進化するにはDMは必須。

視点２
Threadsは「Twitterがなり損ねたLINE」になりたい

• Twitterには1対1の深い会話の設計がなかった。
• LINEには情報発信・拡散の構造がなかった。
• Threadsはその中間（関係性 × 拡散性）のポジションに入ろうとしている。

視点３
Metaの野望＝AI×SNSの融合、その操作室がDMになる

• MetaはすでにMeta AI（チャット型AI）をInstagram・Messengerなどに導入中。
• ThreadsのDMにも将来的にAIが入ってくる可能性が高い。

例えば

• 「投稿案をDMで提案」
• 「昨日の投稿の反応をAIがDMでレポート」
• 「インサイト分析や返信文例をAIがDMで教えてくれる」

視点４
“DM＝新たな課金導線”になる時代が来る

• X（旧Twitter）では、すでに「DM開放は有料サブスク会員のみ」などの動きがある。
• Threadsも「DMで特別コンテンツ提供」「DM相談は有料」など、クローズド課金モデルを実装しやすくなる。
• 特に教育・スピリチュアル・ビジネス系では相性が良い。

Instagramからの“切り離し戦略”

Metaは同時に、ThreadsをInstagramから切り離す動きを強めている。
それが以下の2点。

① プロフィールや投稿のInstagram非同期設定

• かつては強制同期されていたプロフィール写真、名前、投稿が別設定可能に。
• Instagramでは整った自分、Threadsではざっくばらんな自分を表現できる。アカウントの“二面性マーケティング”が可能になった。

② Threads独自のアルゴリズム最適化と表示実験

• 投稿のリーチはInstagramと全く異なる設計に。
• 重視されるのは、リプライ数・引用リポスト・スレッドの構造・投稿に対する滞在秒数
• TikTok的な“おすすめ表示”の精度も上昇中。

▶ 同じ内容のコピペ投稿では伸びにくく、Threads用に設計された構成が必要。

アクションプラン

• 今のうちに「Threads専用コンテンツ戦略」を設計する
• DM導入を見越して「少人数コミュニケーション前提の導線設計」をしておく
• フォロワーに「Threads限定の裏話／雑談」を仕込み、Instagramとは違う立ち位置を確立
• 将来的には「DM講座」「限定コミュニティ運営法」などのセミナーが増えてくるかも。

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記事執筆　赤髪(戦闘中)

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